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当数码印刷何时才能大行其道

发布时间:2021-09-10 21:51:03 阅读: 来源:油锯厂家

数码印刷何时才能大行其道

今天,数码印刷的品质已与传统胶印效果愈见靠近。如果短版数码印刷的每页印制成本与传统胶印相若,在无需制版及按需印刷的相对优势下,你对数码印刷会动心否? 近年来数码印刷发展迅速,为全球印刷业带来了连串惊喜。数码印刷设备性能在不断完善、数码印刷技术渐趋成熟、数码印刷产品质量逐步提高,而耗材成本和制作成本在逐渐降低,这使得数码印刷占综合印刷市场的比例日渐提升。尽管如此,数码印刷与传统胶印相比,市场份额依然偏小。数码印刷何时才能大行其道,从传统印刷手中夺取可观的份额,并在整体印刷工业占有举足轻重的席位?

成本经济主宰着数码印刷市场的发展

社会上任何商业行为均脱离不开经济学的普遍规律。新产品或新服务在市场的投放,都受到市场经济学的左右,数码印刷服务亦然。消费者在购买产品或服务时,一般都会考虑采用综合成本最有竞争力的商品。从经济学角度我们可将综合成本分成三个部分,即(1)常规使用成本(2)时效成本(3)机会成本。

在印刷服务而言,商业客户或消费者是选择采用数码印刷还是传统胶印服务视乎下列的成本经济因素:

(1)常规使用成本:数码印刷服务的收费是否要比传统胶印相宜。

(2)时效成本:数码印刷服务能否节省更多时间和工序,带来便利和提高效率。

(3)机会成本:通过数码印刷提供给客户的增值服务,如定制的商函投递、个性化或一对一营销等,能否增加商家成功销售产品或服务的机会(或然率),并为商家带来额外的业绩和商机。

目前,全球大多数数码印刷设备供应商正在忙于开发由‘时效成本’及‘机会成本’所引发的数码印刷市场,并从中获取相当丰厚的利润。由于这片市场的印刷任务多涉及按需印刷或可变信息的印制,传统胶印一般无法完成,所以基本上与传统印刷互不抵触。

科技突破让数码印刷侵占传统胶印市场

部分更有远见的设备供应商已开始推出具有生产成本优势及高输出效率的数码印刷机(如爱将 iGen3),以便其客户能持着具竞争力的器械去拼抢商业及出版类型印刷市场的份额,企图扭转过去数码印刷设备在‘常规使用成本’市场的劣势,力争从庞大的胶印市场分一杯羹!事实上,在印量少的情况下,这些高端设备的打印质量和操作成本已经与一般胶印设备相若,而数码印刷的灵活和便利性更使它们成为短版印刷的首选。短版印刷的印数概念随着数码印刷设备不断往生产型改进,和数码印刷成本的 持续下降而迅速上升。

今天,劳动力成本昂贵及胶印费用相对较高的欧美国家,已经在使用高端的生产型数码印刷设备作业。数码印刷占优势的印量范围也从过去数码印刷机开始普及年代的一、两百印扩展到现在约一千印。目前,视乎采用的设备品牌与机型,北京的数码印刷占据优势的印量范围只在300至500印之间,数码印刷业的本来应该强有力的竞争优势无法显露。

中国的数码印刷仍在起步阶段

首台富士施乐爱将iGen3数码印刷机在京城的安装,无疑是代表着数码印刷在首都迈进另一个新里程,标志着数码印刷凭着短、频、快的CTPaper (Computer-To-Paper, 计算机直接印刷纸张) 特点及在印量不大情况下相对高效、低成本的优势向胶版印刷公开夺取市场份额的开始(见本期‘企业焦点’文章一样由于高尔夫腐败问题被巡查组点名的还有中国电子信息产业团体有限公司、宝钢团体有限公司、中国远洋运输(团体)总公司、中国联通、中国南方航空团体有限公司、中国海运(团体)总公司、国家体育总局)!当然,目前北京及全国的数码印刷业还停留在以‘按需印刷’及‘大量票据 (催款拉长石墨烯产业链单据)打印’为主的阶段,按需印书、个性化营销和短版印刷的应用还在萌芽状态。与欧美国家及日本相比,中国的数码印刷在应用广度和深度上仍然有相当大的差距。除了国内市场的大环境未能赶上数码科技发展的最新潮流外,首都相对低的劳动力成本和不断下滑的传统胶印价格,以及数码印刷设备和耗材的收费仍然较高(可能与进口关税有关),均导致自动化程度高的数码印刷业的竞争优势不能显露。但是不管怎样,数码印刷在上述国家的发展历程可提供我们国家良好的借鉴和指引。

设备厂商战略目标影响普及进程

数码印刷何时能在全球真正大行其道,笔者个人认为市场的大环境和数码印刷设备供应商的产品战略因素各参其半!市场大环境因素泛到2020年预估需要200亿元指社会对数码知识及其应用领域的了解和掌握的程度,其中包括计算机、通讯、络在社会的普及,定制及个性化营销在商业中的普遍应用,以及人们对按需印刷的实际需求增加等。而数码印刷设备供应商的战略因素则视乎厂商的事业目标,看其是否以垄断数码印刷设备/耗材市场份额,还是以夺取可观的商业及出版胶印市场的份额为中长线任务。若以前者为业务第一优先,并假设同行对手没有激进的市场行为,在不断提高产品质量的同时,设备供应商将会细水长流,按部就班地去调整设备和耗材价格去迎合市场的需要,从而获取长线合理的利润。若以后者为首要任务,供应商将在短期内设法降低数码印刷设备及耗材的价格,让市场上数码印刷的‘每印成本’在更宽阔的印量范围下都能与传统胶版印相比拟,从而鼓欢迎你选择山东思达高科励更多消费者采用数码印刷去替代传统胶印。在生产经济学上,通常生产数量超过某一特定水平便会触发单位成本急剧滑落。日后市场更庞大的数码印刷耗材消耗量和设备的需求将进一步满足规模经济的生产条件,从而使耗材和设备的生产成本实现大幅度下降,最终让数码印刷在市场的应用大众化起来。

数码印刷逐渐跨进胶印市场领域

当商业竞争进入白热化时,所有商家的产品质量和客户服务均会达到一定的高水平,届时成本因素将会成为决定胜负的关键所在。以飞机为例,美国波音飞机公司与欧共体的空中客车公司在世界市场竞争异常激烈,双方的科技水平、产品质量和专业服务已不相伯仲。然目前各国航空公司选购飞机均以操作成本(每飞行公里燃油消耗量的成本)为首要考虑因素,谁的飞机运营成本较低就选择谁的。传统与数码印刷业亦不例外。数码印刷设备供应商正在力图将数码印刷质量提高到胶印水平,并逐步的降低耗材成本去刺激印刷服务供应商购买他们的设备从事数码印刷业务。虽然目前数码印刷设备供应商已在‘按需印刷’及‘个性化营销’的应用市场忙得不可开交,但庞大的胶印市场对他们来说更是大有作为的领域。短版印刷是数码印刷迈进胶印市场的最佳切入口,而成本经济将是数码印刷能否蚕食传统胶印市场的关键。

鉴于数码印刷设备机器本身与维护服务和耗材使用基本上是不可分割的 ( 见附件(一) ),数码设备供应商与客户进行合作的形式就可以是多样化的,财务结算方式也可以是很灵活的,两者还有很大的空间可以尽情发挥。这些空间将让数码印刷设备供应商能够采取更主动和更具弹性的经营策略去吸引客户采用他们的设备,其中包括设备租赁、分期付款计划及按实际印量收费等分担设备投资风险的方式。

数码印刷操作和入行相对简易,在创业过程没有太高的技术门槛。在有利可图的情况下,适当的数码印刷市场促进策略或新颖的推广方法将驱使大量的投资者迅速介入这一领域,引发数码印刷服务店遍地开花的现象。更大的数码印刷市场的突破将来自生产厂商大幅度削减耗材的收费和降低设备的首期购置费用,此等策略能使数码印刷设备的使用在市场进一步普及和大众化。倘若有朝一日数码印刷具有成本竞争优势的范围从目前的一千印扩展到三千甚至五千印,届时数码印刷也许能在商业及出版印刷领域与传统印刷鼎足而立!

数码与胶版印刷鼎足而立指日可待

数码印刷与传统印刷能平起平坐、争妍斗丽的情景离现在有多远?

您有否留意到多家数码印刷设备供应商正在大兴土木,在世界各地兴建规模宏大的耗材(墨粉)生产厂和大型的数码印刷设备的生产组装线( 见附件(二) )?您有否发现大部分的中小型打印设备(特别是喷墨打印机)正在以几乎低于成本的价格进行销售,先迅速占有广大市场份额,随后以耗材销售获取利润?目前很多生产厂商已采用按实际打印量收取数码印刷系统的耗材及维护费用,是否有一天他们也走中低段打印设备生产厂商同样的路子,甚至仿效CDMA的经营模式,即先免费使用机器,日后再依照实际打印数量按张收取费用?自发明及大量生产后至今的十多年便有像CDMA这样的免费用机并按使用频率收费的销售模式,您有否想过何时这种模式将会应用到数码印刷设备的市场上?

真的到了这一天,阁下将会发觉数码印刷设备无处不在,而数码印刷品将充满我们生活的每一个角落,为我们日常起居及工作增添不少个性的色彩!

附件( 一):

在传统印刷而言,设备购买方只须支付购进设备的款项及相关维护和备件费用,便无须考虑再向同一设备供应商经常性地支付耗材(如油墨

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