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综述今年流行手机音乐催生无线音乐排行榜

发布时间:2020-02-10 12:51:47 阅读: 来源:油锯厂家

无线音乐 无限未来

——“中国无线音乐排行榜”呼之欲出

近来,与手机音乐有关的消息不断传来。

中国第一张彩铃专辑被一神秘公司以百万元天价独家买断;由中国音像协会主办的中国唱片行业大奖——金碟奖与国际某著名手机厂商签约,实现了唱片业与通讯业尤其是彩铃业务的加速“对接”;太合传媒投资有限公司透露,该公司旗下艺人在歌曲彩铃下载等新技术领域的收益已超过传统唱片领域,其中仅刀郎的《2002年的第一场雪》等3首歌在中国移动平台上的彩铃下载收益就超过1000万元;手机终端制造商索爱、三星、诺基亚、摩托罗拉等纷纷推出具有音乐播放器功能的音乐手机……

最令人遐想的一个消息是,据说,一个基于无线通信数据增值业务中的彩铃而创建的无线音乐排行榜即将诞生。中国无线通信领域的老大——中国移动通信有限公司是这个音乐榜单的始作俑者,据悉,他们正在紧锣密鼓的筹备当中。

这一切不由地让人感叹这世界变化快:我们还没来得及好好适应互联网带来的生活巨变,随手机而来的无线网络又带给我们应接不暇的新时尚、新生活。

今年流行手机音乐

难怪业界媒体和专业人士纷纷标榜:2005年是手机音乐年。

随便拨一个手机,等待电话时传来的不再是枯燥乏味的“嘟、嘟”声,要么是时下正流行的歌曲,要么是一个个搞笑的段子。这就是彩铃。

2003年,彩铃业务被中国移动通信率先引入中国市场,并取得了巨大的商业成功。根据中移动2004年年报显示,短短一年间,手机彩铃注册用户总数已经超过2721万,按照移动彩铃业务每月5元的功能费计,仅此一项,中移动每年就有超过12亿元人民币的收入,这一数字占中移动去年总营运收入的0.6%左右。彩铃被认为是继短信后,通信行业无线增值业务中最有可能再现行业“神话”的业务。

对于彩铃等手机音乐下载业务,移动运营商、唱片公司、SP、手机制造商都嗅到了其中蕴含的巨大商机。

据中国移动相关人士透露,彩铃将成为今年移动运营商的重要收入来源,与音乐有关的服务收入已经占移动梦网收入的1/3。他们曾创下了1个月新增彩铃用户600多万、一首最热门铃声被下载500多万次的纪录。

而对于日渐式微的唱片业、盗版受害者的歌手以及亟需利润增长点的SP们,今年的彩铃等手机音乐也将是一次拯救、一场保护和一个新机遇。

以刀郎为例,据统计,去年刀郎的歌曲在国内各省移动彩铃平台上,下载总收入超过千万元。加上各省的联通用户和小灵通用户,以及各大SP网站上的下载,刀郎歌曲下载收益可能超过3000万元。而唱片公司从中至少可以拿到40%,远远超过传统CD、卡带的收入。

去年11月与刀郎签约的SP ——TOM在线首席执行官王雷雷表示,TOM在线的彩铃业务中,刀郎的下载率达到40%。算下来,刀郎一个月就可以为TOM在线带来400万元左右的收入。

与此同时,这项新的增值业务也引发了终端——手机制造商的重大变革。

面对巨大的市场潜力,手机生产厂商纷纷投身其中,试图在手机音乐下载业务方面分一杯羹。

据有关调查显示,到2009年,全球销售的手机将有54%具有音乐功能。

摩托罗拉、诺基亚、三星、索爱、西门子等纷纷进军数字音乐播放器市场,把生产的手机产品加入下载音乐的功能。如西门子6688手机,就预制5首中文歌曲,以满足用户的无线音乐诉求。

摩托罗拉在推出音乐手机的同时,还专门开设了一个名为MotoMusica的网站,为乐迷们提供丰富的新生代艺人的歌曲。

在巨大的诱惑面前,软件业巨擎微软也瞄准了全球每年6.5亿部手机的音乐播放市场,欲把自己的音频和视频播放软件植入手机,让用户在手机上播放WindowsMedia格式的音乐文件。

……

如果说去年可以看到满大街的人都在用手机拍照,那么今年,我们会看到越来越多的人开始使用手机来听音乐。

众口不再难调

互联网的有线音乐下载,曾因为版权问题成为众唱片公司和社会的众矢之的。而对于手机无线音乐,与此相关的各方却表现出浓厚兴趣和极大支持。

对于一再降低正版价格,在微薄的利润空间里勉强活着的正版音乐发行商和营销商来说,彩铃预示着美好的前景。

创新的彩铃带来一种新的音乐载体和传播方式的重大变革,实现了传统音乐、娱乐领域与通信产业的完美结合,因而被许多音乐界人士视为唱片业起死回生的“救命稻草”。

据了解,具体操作彩铃业务的SP,一般采用一次性买断、预付版权或者签署分成协议3种方式,从唱片公司或音乐人手中获得一首歌曲的彩铃制作权和运营权。一首流行歌曲的彩铃授权费用,一般是一年5位数,甚至可达6位数,这在正版利润被盗版和网络非法下载蚕食的音乐市场,已经十分可观。

知名乐队“水木年华”的经纪人透露,水木年华凭借流行曲目《一生有你》、《在他乡》一年彩铃授权所获得的利润,几可与其一年的现场演出收入等量齐观。

北京太合麦田音乐公司总经理宋柯也宣布,公司和中国移动及中国联通合作的彩铃业务所获利润,已超过唱片发行的传统模式所带来的利润。

宋柯本人对向网络、手机运营商提供内容等新模式非常着迷。他认为,“唱片公司不仅仅应该把手机作为传送音乐的工具,更要将它看作一个巨大的产业。网络和无线技术将给内地音乐的生产和购买方式乃至一个艺人今后主要的生存方式带来重大变革。”

宋柯认为,新技术改变了唱片产业固有的发展模式,“在传统唱片业,产业链之间是非良性循环。在新的无线音乐领域,产业链比较健全,在收费和版权问题上都做得很好,形成了稳定的赢利模式。”

对此,业界已有共识:“彩铃节省了很多促销宣传成本,而推广效果却是最好的,其发散式的传播模式和资金运转方式,值得业界进一步研究。谁抓住了这新一轮机遇,谁就能成就更多刀郎那样的奇迹!”星文唱片一位企划人员如是说。

手机音乐铃声通过移动运营商的网络进行下载收费也成了SP们的“聚宝盆”。

在中国,依靠无线增值服务翻身的新浪、搜狐等SP成了唱片公司最紧密的合作伙伴。有数据显示,最新的无线增值业务IVR(语音增值服务)有将近一半的内容由唱片公司提供,在IVR服务中排名第二的滚石移动就是依靠滚石唱片的资源赚得盆满钵盈。而在纳斯达克上市的掌上灵通与索尼唱片合作,其最成功的一个案例是在中国移动彩铃业务的推广中,索尼旗下的当红艺人王立宏的一首原唱歌曲单月下载量近10万。

据来自台湾的一份分析报告显示,未来几年,手机对年轻人产生的影响是第一位的,而网络排在第二位。

“现在的手机已经成为流行音乐的一种销售渠道,尤其是最新的彩铃和IVR业务。”TOM在线CEO王雷雷认为。TOM在线公布的2004年第一季度财报中,以语音增值服务(IVR)为主的无线增值语音服务收入占无线增值服务总收入的24%,达570万美元,是增长最快的业务之一。

手机厂商也把更多的热情投入到音乐手机中来。

摩托罗拉副总裁任伟光曾表示,摩托罗拉在未来手机的研发中会更偏重手机中的音乐功能,并将跟苹果进行紧密合作,以求摩托罗拉手机凭借音乐等多媒体功能赢得更多的市场。

诺基亚大中国区有关人士认为,音乐播放将会是今年手机非常重要的一个功能与趋势。在2005年内,诺基亚将发布40款左右的手机,其中将近20款手机有MP3功能。

西门子移动电话有关负责人预测,手机将越来越成为一种移动多媒体中心,人们将有望在手机上得到越来越多的娱乐功能。

手机音乐时代和音乐手机时代来临。

无线音乐排行榜应运而生

市场人士分析,随着3G网络开始运行,智能化程度更高的手机以及新业务的出现,手机的音乐下载市场会愈发繁荣。

美国科尔尼管理顾问公司的分析师费伯尔说,到2006年,移动电话下载可能占到音乐制品销售额的20%到30%。

海外知名市场研究机构Juniper Research发布的一份关于移动音乐市场的研究报告称,随着整首歌曲下载以及彩铃的流行,移动音乐的收益到2009年有望达到93亿美元。其中铃音的下载约为48亿美元,整首音乐下载有望从2004年的2000万美元达到2009年的18亿美元。目前在亚洲已经盛行的彩铃,到2009年市场总值有望达到27亿美元。

目前在中国市场,拥有3亿多手机用户,彩铃用户不足10%,还有很大上升空间。以韩国为例,彩铃业务已吸引70%的手机用户。电信专家陈凯预计,到2005年,彩铃市场将进入成熟期,保守估计会有20%的电话用户成为彩铃用户,这些用户将会在设备制造、内容提供与相应服务领域催生出百亿元的市场需求,成为仅次于短信的超大市场。

但是,一个高速发展的市场,必然会伴生一些亟需改善的问题,比如营销模式相对滞后,彩铃内容有待规范:放屁声等低俗铃声的泛滥,恐怖彩铃甚至把人吓到心脏病复发等等……

在彩铃等手机音乐业务这样一个加速度增长的市场,如何能更好地引导用户消费音乐业务,促进SP提高服务和产品品质,同时吸引更多的唱片公司为无线增值业务提供内容,从而把手机音乐市场推向一个更高、更强的台阶,成为当前一项重要工作。

“中国无线音乐排行榜”正是在这样一个大背景下顺势而生。

一位业内专家认为,此次,担任无线数据增值业务主要推动者角色的移动运营商——中国移动通信向社会推出“中国无线音乐排行榜”,将对示范市场、规范管理起到积极作用。

据中国移动通信内部人士透露,初期排行榜将以时下非常流行的彩铃下载为主榜单,通过用户在中国移动彩铃平台上对音乐曲目的下载量进行滚动式统计,并面向全国发布,每两周更新一次。在未来,中国移动通信将在“中国无线音乐排行榜”的基础上,把无线音乐打造成一个造星平台,推出中国的“移动歌手”。

娱乐生活的数字化、无线化时代已然来临,在新技术、新业务的引领下,一切皆有可能。

对此,一位对无线数据增值业务颇有研究的唱片界资深人士表示,“中国无线音乐排行榜”榜单的发布,无疑将成为无线音乐服务和唱片业发展的里程碑。

他说,这是国内第一个用户行为直接驱动的排行榜。榜单的变化完全取决于中国移动用户对曲目的下载行为,提供了一种前所未有的音乐排行方式;

是最真实、最快速的排行榜。由于彩铃下载数据完全来源于通信系统的自动记录,具有极短的统计延时和最少的人为干预,因此能够最真实和快速地反映用户喜好。

是最符合用户需求的排行榜。无线音乐消费排行榜,将带来流行音乐革命性的消费模式转变,用户享受音乐的方式更加随心所欲、消费音乐的方式更加灵活。

也是最具商业价值的排行榜。中国移动的无线音乐服务将成为用户最新、最快的音乐获取平台,它代表了中国移动2亿多用户的自发选择,代表着强大的音乐消费需求。

一位SP表示,在中国移动的支持和倡导下,“中国无线音乐排行榜”能够促进终端厂商和内容应用提供商不断创新,能够给用户传播一种积极向上的音乐文化,相信今后一个健康向上、有声有色、精彩万分的无线音乐世界将迅速走入人们的生活。

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