Facebook推出付费置顶服务欲使营收多样化

北京时间10月4日消息，据国外媒体报道，Facebook当地时间周三在其官方博客中宣布，将开始允许美国用户通过付费方式置顶新鲜事的功能，此举被看作是Facebook希望通过广告以外的方式获取营收的又一次尝试。

Facebook已于当地时间周三开始针对美国部分用户开始测试这项名为“付费置顶”(promoted-posts-for-users)的新功能，该功能可确保Facebook用户共享的评论或照片能在好友的新鲜事中占据显眼位置。据了解，“付费置顶”功能将同时针对桌面和移动平台推出，在使用这一功能后，用户指定的帖子将在一定时间内保持“置顶”状态。Facebook在5月份在新西兰对“付费置顶”特性进行了首次测试，随后在其他20个国家中进行了测试。

Facebook表示：“无论是结婚照、车库拍卖还是重大新闻，只要当用户希望提高某一帖子的可见度时，这一功能都能使其在新鲜事中占据较高的位置。这样，用户的好友和其他用户就更有可能看到。”

据悉，Facebook正在考虑针对这一服务推出多种价格供用户选择。公司发言人透露，Facebook这一服务目前在美国用户测试中的试用价格为7美元。

业内人士认为，Facebook此举是公司试图通过广告以外方式获取营收的又一次尝试。在Facebook第二季度营收中，广告收入所占的比例高达84%。除广告收入外，Facebook还能从社交游戏网站Zynga及其他游戏开发商那里获得分成收入，以上这些公司需要为其在Facebook网站上发布的游戏向Facebook贡献30%的收入分成。

不过，由于Facebook营收增长速度在最近几个季度中明显放缓，许多分析师和投资者都认为这家全球最大的社交网络需要找到全新的盈利模式。

值得一提的是，Facebook上周才刚刚推出了另一项新功能，该功能允许美国用户购买真实礼品赠送给好友，比如眼镜、甜点和礼物卡等。这项名为“Facebook Gifts”的新功能目前仅针对美国部分用户开放，此举被看作是Facebook有意进军电子商务领域的一个重大信号。

Facebook发言人乔纳森-索尔(Jonathan Thaw)表示，公司的最主要业务仍然是社交网络服务，该服务目前拥有9.55亿名用户，且将继续免费下去。

“Facebook提供诸如虚拟礼物、虚拟游戏奖励、赞助商付费产品和广告已有多年时间，但我们的最主要服务仍将免费。”索尔如是说道。

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