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Facebook推出令Yahoo窒息的产品

发布时间:2020-02-11 05:46:01 阅读: 来源:油锯厂家

去年秋天,一位来自Yahoo的人士对我说,Facebook正在开发一种广告产品,这个产品将会杀死Yahoo。

“有消息称,Facebook正在开发一种全新的广告产品,这个产品将与Yahoo的旗舰广告产品形成竞争,并且最终杀死我们。”

如今这个产品终于推出了,它的名字为“partner categories”。

该产品使广告合作伙伴能够向更多用户有针对性地进行广告投递。Facebook能够做到这一点要感谢一家名为Datalogix的公司。Datalogix能够跟踪线下零售店的积分卡使用情况。除此之外,Datalogix还能够跟踪那些给商家提供了识别信息的消费者,并且向消费者询问这些商品的使用情况。

这意味着,Facebook能够知道消费者的购买意图和购买兴趣,利用这一点,向这些消费者进行更加精准的广告投递。这种营销方式的准确程度,甚至不亚于谷歌基于搜索的精准营销。因此,也难怪Yahoo会感到如此紧张。

以下是Facebook介绍新产品的博文:

今天我们推出了全新的Partner categories服务,这是一个全新的精准营销服务。例如,本地的汽车零售商能够通过这个服务了解到居住在附近的人们想要购买的新车型号,并且为他们投递产品广告。目前,广告方能根据用户在Facebook上表达的兴趣发布广告。而利用partner categories,广告方能根据用户在桌面系统、移动设备上的网购产品和品牌向用户发布广告。

Partner categories使用的时候来自第三方的数据,例如Acxiom、Datalogix和Epsilon。这些信息不会对用户的个人隐私造成伤害。广告方只能看到潜在用户的规模,而无法访问这些用户的个人信息。

如今,该服务已经拥有超过500个分类。另外Partner categories还能够与Facebook其他的营销产品一同工作,为广告方提供更加精准的营销服务。这将有助于广告放提高自己的投资回报率,并且能够为消费者提供体验更加优秀的广告推送。

从即日起,美国市场的广告商可以通过API访问Partner categories。

(via BI)

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