广州车展盘点 2010中国汽车市场的五种逻辑种植
广州车展盘点 2010中国汽车市场的五种逻辑
广州车展总是盘点时刻,《中国汽车市场》也不能免俗。
后金融危机时代元年,中国汽车市场依旧不出意料地高歌猛进,数字的刺激对中国汽车来说已经不再给力。我们看到的其实和以往没有什么本质区别,世界汽车的重心已经毫无疑问地转移到了这片热土。吉利收购了沃尔沃,上海通用超越了100万辆关口,合资企业的自主品牌开始遍地开花,繁荣!
我们当然也不无忧虑。新能源仍是迷梦,小排量涨了但大排量涨得更快,道路越来越拥挤、限制机动车的政策出台似乎就要变成现实。买了车也未必能带来幸福感。
但是,我们打算把忧虑放在一边,且看看今年的市场到底发生了什么?让那些更应忧虑的人去忧虑。只能如此。
豪华车市 曲 与 直
(2009年沃尔沃推出了S80L, 加长 已经成为了豪华车进入中国市场的第一关。)
2010年的中国豪华车市场一言以蔽之就是 吉利收购了沃尔沃 。中国自此在名义上摆脱了没有豪华车的尴尬。今年前10个月,国内豪华车销量达到29.78万辆,实现同比增长38.73%,高于行业34.76%的整体增幅。火爆的豪华车市背后,映射出的是中国豪华车市场价值的曲与直。而对于这种逻辑的解读是,曲延伸的含义是一种 妥协 ,直则体现了一种 疯狂 。
先从 曲 说起,中国豪华车市场的领头羊奥迪今年成功的完成了100万辆的里程碑,而这一切被归功于奥迪的 全价值链本土化 战略。最直接理解,就是为中国人造中国车。奥迪提出的 整车高效能战略 ,沃尔沃新推的2.0T 发动机无疑都是对中国税费政策改革的重新解读,而宝马提出的 大美之悦 ,奔驰加长的轴距则是为了适应中国消费者的更多要求。这些与品牌原有文化的冲突,都体现着豪华车的 妥协 。小排量、降价促销、品牌延伸,这些以前在该级别不会出现的名词,现在也开始成了豪华车的注脚。一切都预示着豪华车品牌正在通过 曲 来换取更多的市场占有。
再来谈 直 ,奔驰连续数月的将产品引入中国,奥迪A8L在北京车展首发旗舰车型,宝马增容X系列,沃尔沃S60横空出世,再加上雷克萨斯、英菲尼迪、凯迪拉克, 你方唱罢我登场 的进口车,已经让中国豪华车市场的大饼越摊越大。以2010年为界,世界的豪华车产品,都将纷至沓来。豪华车品牌希望借由原汁原味的引入,让中国更加了解世界。2015年,奥迪宣布将把自己旗下全部产品带到中国, 这些产品代表的是最 疯狂 的品牌解读,是中国豪华车市场的 直 体验。
B级车市 增 与 减
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