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新兴市场成为平板电视新战场

发布时间:2020-07-21 18:13:01 阅读: 来源:油锯厂家

以BRICs(新兴投资市场巴西、俄罗斯、印度和中国)为中心,西亚、东欧等新兴市场明年将成为世界平板电视企业征战的新战场。 随着三星电子、LG电子等韩国企业在新兴市场上取得突出业绩,其他平板电视企业也从明年开始将重点放在新兴市场的攻占上。 目前,三星电子在平板电视上的销售量中新兴市场占了10%左右,而明年开始三星计划将其比例扩大到30%。为此,三星正在具体实施当地化战略,如在印度和俄罗斯建设电视工厂等。 成长潜力巨大 根据市场调查机构DisplaySearch的报道,第二季度在发达国家市场中,平板电视销售率为77%~92%,基本完成了CRT电视向平板电视的市场转换,但亚太地区和中南美、中国、中东、非洲、东欧等新兴市场中平板电视的销售比重只有10%~37%,CRT电视的销售量仍占据主导地位。与北美和欧洲相比,新兴市场虽小,但从平板电视的成长势头来看,可以发现新兴市场具有不亚于成熟市场的巨大潜力。 新兴市场的威力已经由三星和LG等韩国企业得到证明。三星在第二季度通过对新兴市场的攻略,在全球5大电视企业中唯一实现了销售增长势头。尤其是在第二季度LCDTV市场中,在北美、东欧、中国等主要地区中虽然没有占据第一地位,但在西欧、亚太地区、中南美、中亚等地区占据了领先地位,从而扩大了市场占有率。而且在PDPTV市场中,在亚太地区、中南美、中亚等地区占据了第二位。 市场争夺加剧 随着新兴市场的急速成长,企业之间展开了激烈竞争,致力于市场的攻占。 三星电子高层管理人员称:“今年对新兴市场的占有率与前年相比,将增长50%,达到150亿美元的销售额。”他说,“在继续维持欧洲和美国等成熟市场的同时,争取在新兴市场中拉开与竞争企业之间的距离,从而保持全球第一的地位。” LG电子在北美和欧洲追击竞争企业的同时,也正在加大新兴市场的扩张力度。LG电子的平板电视销售量中,新兴市场目前占20%左右,LG电子计划将其销售比重扩大到30%。 为此,LG电子在中亚地区推出71英寸PDPTV来提高品牌知名度。为了直接攻占新兴市场,LG还将印度工厂的LCDTV生产量从10万台扩大到25万台,并将中国台湾工厂的LCD、PDPTV生产量分别扩大15万台。此外,还计划在俄罗斯工厂中生产100万台平板电视,在哈萨克斯坦工厂中生产50万台。 全球其他各平板电视企业品牌进攻新兴市场的步伐也正在加快中。 索尼以印度LCDTV市场第一位为目标,加强了当地流行的体育项目——板球的市场,而且在斯洛伐克启动了LCDTV工厂,从而为欧洲以及东欧市场做好准备。夏普也与中国TCL一起在中国建设LCD生产工厂,从而准备于新兴市场的需求,并且在芬兰也启动了LCDTV工厂,瞄准东欧和西欧市场。松下和东芝也在俄罗斯建设当地的生产体制,正式投入到市场争夺战中。

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