智能手机销量增长率创新低避寒出海谋新生《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:18:53 阅读：次来源：油锯厂家

国内智能手机市场触顶，带来的结果就是国内众多智能手机品牌正在全面加速洗牌，而显然整个市场的萎缩，对于手机供应链的影响也是致命的。国内智能手机市场趋于饱和对整个产业链的影响正不断显现。全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner表示，中国国内的智能手机销售量首次呈现下滑趋势，在第二季度下降了4%。在此背景之下，从手机产业链各厂商公布的相关数据来看，当前整体发展情况不容乐观。联发科今年上下半年营收与出货有四六比的目标或将落空，全年恐有下调目标的压力；鸿海2015年第二季度营收增幅为27%，这个数值比第一季度的56%减少了一半；天音通信2015上半年净亏8186万元，同比下降115.30%。

当下整个智能机市场，各大手机企业均已迈出国门朝海外发展，而对于国产手机产业链上的厂商而言，出海同样是其期盼的，但是就目前情况来看，国产手机产业链欲出海仍然面临着一些阻碍，如对当地市场的游戏规则不熟悉、专利风险偏大、营销手段仍然偏弱等。

国内智能手机市场触顶

国内智能手机市场的天花板已经逐渐显现。研究机构Gartner近日表示，智能手机销售量已创下2013年以来最缓慢的增长速度。Gartner研究总监AnshulGupta表示，由于受到中国与本土厂商优异表现的带动，新兴亚太地区（中国除外）、东欧与中东非洲是增长最快的地区。然而相比之下，中国本身的智能手机销售量却首次呈现下滑趋势，在第二季度下降了4%。

AnshulGupta进一步指出：“中国是智能手机销售量最大的国家，2015年第二季度占全球智能手机总销量的30%，这次表现不佳也连带影响了第二季度手机市场的整体表现。中国市场趋于饱和，当地手机市场基本上只能靠少数首购族的换机需求来带动。”

事实上，关于国内手机市场触顶去年便有蛛丝马迹。去年11月，工信部发布的监测报告显示，2014年10月全国智能手机出货2819.4万部，同比前年下降4.4%,环比下降6.5%，从2014年1月到10月，智能手机出货量3.12亿部，同比降幅达到10.4%，从1月到10月，国产品牌手机出货量共2.86亿部，同比下降了25.4%。

从上面的数据中，业内人士断言，经过2011-2014年连续四年爆发式增长之后，国内新增智能手机市场已经饱和，正在向存量换机市场转型。

产业链经营生变

国内智能手机市场触顶，带来的结果就是国内众多智能手机品牌正在全面加速洗牌，而显然整个市场的萎缩，对于手机供应链的影响也是致命的。

在芯片厂商方面，厂商全年预期空落空。花旗银行的不久前的报告便指出，新兴市场的手机需求不振，加上手机供应链至今都有不低的库存水位，尤其在台积电预估，现阶段手机供应链的库存，得等到今年第四季以后才能去化，以及国内手机业者出现信心危机，下单拉货力道疲弱，种种因素加总下，联发科原先期待，今年上下半年营收与出货能有四六比，此目标恐怕也会跟着落空，全年恐有下调目标的压力。

对手机组装厂商而言，其增长速率在下滑。鸿海近日公布了2015年第二季度营收数据，其同比增长幅度为27%。27%的收入增长看上去相当不错，但是与鸿海在第一季度的56%、以及2014年第四季度的33%增长幅度相比还是明显下滑了。分析人士指出，鸿海收入增长幅度之所以会明显下滑，与中国手机市场饱和导致iPhone6出货量减少有直接关系。

手机分销商作为直接与消费者接触的节点，市场触顶对其影响更为直接。天音通信近日公布了2015年上半年业绩。报告显示上半年实现营收211.16亿元，净亏8186万元，同比下降115.30%。爱施德的日子同样不好过，其发布2015年半年财报则显示，上半年实现营收228.63亿元，同比下降14.97%。

产业链出海躲避寒冬

国内市场触顶让国产大型手机企业除了在国内市场继续拼杀之外，也纷纷将目光投向海外市场，而对于手机产业链上的厂商而言，出海同样是条出路，不久前，业内便传出富士康与印度马哈拉施特拉邦政府签署协议，将在未来5年投资50亿美元新建一座电子品制造工厂的消息，但是手机产业链欲出海谋新生，显然并非易事。

首先，走出国门意味着一个新的环境，对于中国企业来说应该学习对方的游戏规则和沟通方式，在此之前，HTC因遭遇苹果专利诉讼导致在美国市场禁售的教训，也让很多国产手机感到心存忌惮，因而手机产业链企业出海的第一步便应仔细学习海外市场的游戏规则。

其次，产业链企业出海需谨防专利风险。三星通过进军曲面屏向外界展示了其强大的技术储备，这也说明，手机行业未来仍然是以技术为驱动，谁能掌控技术制高点，谁就能在竞争中获胜。相反，国产手机产业链在核心技术层面仍存在较大的差距，亟须苦下功夫。

最后，营销手段仍需要不断强化。仅以国内为例，去年互联网上随处可以见到高通芯片的广告，标志性的小龙更是在众多用户心中留下深刻印象。而国内厂商在这方面的营销投入仍较为少见，更多的是靠打口水战来抢夺市场，和制作产品的初衷南辕北辙，最终“黑”的是自己的品牌，流失的是自己的用户。因而，对于整个手机产业链而言，若是想在海外拓展上取得好成绩，强化自身的品牌宣传十分关键。