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十几年市场不温不火净水器业的营销困境-【新闻】

发布时间:2021-05-28 18:49:22 阅读: 来源:油锯厂家

十几年市场不温不火 净水器业的营销困境_

国内有一个很特殊、很奇怪的产业,那就是净水器,这是一个关系健康的大产业,相对于水污染比较严重的中国更是如此。但是这个产业从90代末就开始有企业进入,十几年来,不断的有企业开始加入,直到今天,已经有几十个品牌在逐鹿市场了,可市场依旧不温不火,进入的企业都有饭吃,可谁也没有让市场启动起来。这两天和相关企业的负责人做了些交谈,也去市场了解了一下,发现这个市场有六大因素阻碍了市场的发展,使市场的导入期大大的延长了。●消费认知具备,但没有最终激发水污染问题是全民皆知的问题,甚至对于目前所普遍采用的家庭桶装水,都有很多消费者认知到二次污染问题,家庭用水的洁净需求已经存在,并在不断的得到强化。但是需求转化为现实行动还需要一个过程,消费者需求的最终激发还需要有适合的心灵刺激的出现,这是消费认知中目前面临的难题:消费者是否已经认识到:家庭用水的现状已经影响到生活,而且已经到了不得不采取措施的时候了?消费者是否已经认识到:需要且愿意花费这种代价去解决目前面临的问题了?这是一个市场启发的问题,一旦得到启发且消费者开始互相影响的时候,观念的转变和跟风就会随之而来。●先导企业均比较小,比较新,增大了接受风险1、净水器市场是由大量的中小企业推动起来的,而且行业门槛比较低,不断的有大量中小品牌企业进入市场。虽然现在有大的家电厂商开始进入这个领域,但并没有作为他们的核心业务领域。2、对于消费者来说,这个产品是一个关系健康、安全的技术性产品领域,自然对品质和技术保障本身格外关注。

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