IFA2016技术大战烽烟四起全球电视巨头争奇斗艳_[#第一枪]

关注家电圈的人都知道，大洋彼岸的德国正在进行着全球规模和影响力最大的国际视听及消费类电子产品展览会，受到全世界媒体的竞相关注。在全球家电产业不济的大背景下，如此一场“饕餮盛宴”似乎也为全世界的消费电子、家电产业带来了新的刺激点。

IFA2016展会如火如荼 规模庞大世界之最

尽管不少人对于IFA2016柏林国际电子消费展有些了解，但只停留在表面。作为与CES消费电子展齐名的国际展会，IFA2016于9月2日-9月7日在德国柏林举行。

据悉，此次展会的参展商数量达到了1823家，而展出面积更达到15.8万平方米，上涨5%。如此空前盛况将有机会让来自全球各地的经销商、采购商、行业代表以及媒体朋友聚集一堂，共同见证消费电子领域最前沿的科技以及最出色的产品。三星、LG、夏普、索尼、TCL、海信、乐视、创维等电子巨头也悉数到场，在国际舞台上展现自家产品技术的魅力。

柏林国际展览有限公司首席执行官ChristianGöke表示：“IFA是同时面向工业、零售业、媒体和公众的世界最大展会之一，2016年达到了前所未有的规模，我们很高兴看到IFA仍然在不断成长。”

此外，据悉除了德国柏林国际展览中心的展馆，2016年的IFA展还开辟了一个额外的展览空间——柏林STATION。这个场地是IFA为专业观众提供的一个b2b市场，当中汇集了家电及消费电子行业的上下游企业，包括零部件制造商、原始设备制造商、原始设计厂商及其潜在客户和合作伙伴。来自中国、丹麦、德国、法国、日本、韩国、奥地利、波兰、斯洛文尼亚、台湾和土耳其等300多个国家的参展商，将会在1万平方米的展览空间展示他们的最新产品亮点和服务，受到不少媒体观众的驻足观赏。

据了解，2016年全球消费电子领域的市场规模预计约8140亿欧元，略低于去年。但很大程度受汇率变动的影响，预计今年市场出现一定回温，总体表现良好。

电视品牌齐聚IFA展 “争奇斗艳”好不热闹

作为世界性的国际盛会，IFA展是提升品牌国际形象、开拓欧洲市场的良机，全世界电子品牌巨头都将重点放于此时此地。接下来我们不妨重点从电视产业角度来看一看全世界的电视品牌都将重点置于何地？

外资品牌：三星、LG、索尼

先来说说外资电视巨头三星，本届IFA2016展会上，三星为大家带来了多款家电产品，电视机产品依然以SUHD量子点为主。展会上，三星同时发布了19款量子点电视新品，其中88吋曲面4K 电视KS9800更是产品中的佼佼者。据悉，KS9800属于第二代量子点电视，与第一代相比其更加注重消费者的体验，更多当下尖端显示技术被融入其中，例如动态补偿技术、HDR技术等，极具沉浸感的工艺设计外加震撼的画质表现让消费者近距离感受到了产品独有的魅力。

与三星坚定的量子点技术战略不同，韩国“显示双雄”另外一家品牌LG则开辟了一条OLED路线。本届IFA展上，LG为广大媒体带来了全线多个系列的OLED电视产品，深度解读了OLED技术在显示领域的优势所在，其中77吋G6 OLED电视更是成为了媒体竞相报道的焦点。

索尼在显示领域也长久保持着优势姿态，今年的IFA展上，索尼为广大消费者带来了全新研发并量产的HDR电视产品，其中X1芯片的再次“进阶”还是吸引了不少消费者投来关注的目光。值得一提的是，索尼是目前为数不多的可以在视频拍摄、内容剪辑、传输显示等多个环节均实现HDR效果的企业，其品牌影响力可见一斑。

国产品牌：创维、TCL、乐视

当然除了外资电视品牌，国产电视品牌在IFA2016展会上也大放异彩。先来看看国产电视品牌大佬创维，创维可谓是为IFA带来了一股“清风”。自去年收购了德国老牌电视公司美兹之后，创维在欧洲实行了“Skyworth+Metz”双品牌战略，因此在本次IFA上展示的是创维与美兹联合展台，展台面积也达到了空前的850平米。

此次，创维带来的一款98吋8K液晶电视分辨率达到7680x4320，具备4K转8K功能及高动态范围图像HDR技术，堪称国产彩电高端产品中的精品；独树一帜的双面OLED电视具备OLED超薄和高画质双重视觉冲击力，令人惊叹。

与创维所主推的OLED电视产品不同，TCL在本次IFA2016展上成为量子点电视的“扛旗者”。在TCL展厅，TCL旗舰级产品X1S-CUD量子点电视成为亮点，随着4000R曲率、HDR技术、MEMC动态增强技术的加入，TCL X1S-CUD量子点电视实现了色域、对比度等方面的提升。

国产互联网电视品牌在本次IFA2016展会上也独具特色，受到国外媒体关注。乐视超级电视作为中国智能电视第一品牌，在与三星、索尼、LG、海信、TCL等企业进行激烈的角逐后脱颖而出，荣获IFA2016互联网电视解决方案金奖，如此殊荣实至名归。

品牌技术阵营标签日渐凸显 押宝电视技术机遇与挑战并存

为期六天的IFA2016展会将为全世界的科技爱好者带来了诸多惊喜。从电视产业领域而言，全球电视巨头在此次盛宴上表现俱佳，风格迥异。产品技术内容成为了品牌发展的一大亮点，各品牌站队不同技术阵营，品牌技术阵营标签日渐凸显。

以三星、TCL为代表的电视品牌持续加码量子点技术，会上展示的量子点电视吸引不少参会人员的驻足。以创维、LG为代表的电视品牌高举OLED显示技术大旗，影响着全球电视显示产业的发展。此外，以索尼为代表的电视企业在HDR显示技术上持续发力，所推的HDR电视产品在电视市场也别具一格。

从IFA2016展会上，各电视品牌的动向来看，全世界电视品牌技术阵营标签不断分化，独具技术代表性的电视品牌早已给人留下来了深刻的印象。谈起某项电视技术能够快速反应出哪个代表性的电视品牌，谈起某个电视品牌能够自然而言的想到其主打的电视技术，这之间的暧昧关系对于电视品牌的发展有着极大的影响。

不难预测，新技术革命时代下，电视企业的技术“标签”分化将越来越明显。由此一来，电视企业纷纷押宝电视技术，其所带来的影响也是不可限量的，只能说是机遇与挑战并存。

机遇方面，全世界的电视品牌坚持不同的电视技术将为消费者带来特有的品牌印象，另一方面在电视产业结构亟待转型的当下，某些电视品牌高举的电视技术内容在未来的发展过程中或将脱颖而出，成为电视行业发展最具前景的技术内容。如此一来也将大大的带动电视品牌的未来发展，所以押宝何种有发展潜力的电视技术将成为电视企业的关注点。

挑战方面，当然，在电视企业做出技术选择之后便开始了与之相关的电视产品布局，从IFA2016展会上，我们不难看出各大电视品牌的技术内容“大作”，目前来看，电视品牌押宝不同的技术内容似乎都别具发展潜力。但是这也就构成了潜在的发展威胁，同早期3D电视类似，从巅峰时刻到万丈深渊也不过几年时间，所以专注于不同电视技术的企业在发展的过程中也是挑战重重，毕竟未来发展不可预知。

智电网点评：促电视产业多元化发展 添市场活力

尽管各大电视品牌押宝不同电视技术内容机遇与挑战并存，但整个电视产业发展的大环境来看，确是促进了整个电视产业的多元化发展，增添了电视市场发展的活力。

受全球经济下行和市场需求持续不足状况的影响，电视市场也产生了前所未有的发展挑战。在如此大背景之下，全球电视企业将电视技术创新作为转型升级的重点之一，不少的电视企业将“电视技术”作为企业市场破局的“救命稻草”，这在某种意义上也将全面带动电视产业的发展。

OLED、量子点、HDR+4K等电视技术为电视市场的发展增添了无限活力，不同电视品牌在技术把握上产生分歧，在未来电视产业发展的过程中将从多个电视技术维度进行向外扩散，呈放射状发展形态进行发展，最后涉及整个电视产业的发展。

不得不提的是，从电视技术内容的角度出发，电视品牌更能够在市场中掌握发展“风向标”，这也将大大引导消费者的消费思维。因此，电视企业的技术内容分化也将从深度来影响电视产业的发展以及未来动向。

写在最后：IFA2016展还在继续，电视品牌之间的“明争暗斗”仍是火药味儿十足，全世界的电视品牌在技术上的加持，将带动全球电视产业的阔步向前，静待电视产业的风云变幻。

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