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图案:平面广告的重要“视觉传达要素微特电机”(一)

图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达切條机上要优于其 他要素。在电子制版和印刷机械紧定衬套飞速发 展的今天，广告制作业如雨后春笋般地 出现，而作为半永久平面广告的户外灯 箱广告，由于采用了辅助光和透射稿， 使得无论是在白天，还是在夜晚，都能 起到以下作用：

吸引路人的关注当谈及杜邦还将推出哪些产品时目光；增强物品的 真实感；渲染产品气息，诱导消费者的 购买欲；强化广告的特殊印象。

在户外灯箱广告画面的设计和制作 方面，为追来真实感和艺术性，多采用 彩色印刷或照相喷绘；也有在特殊纸 张、塑料薄板（膜）、灯箱布上以丝印 刷的方式来制作灯箱画面，并依据其复 制成本、耐候性等要求来选择制作方法 和材料。本文就灯箱广告的特点、主要 构成材料及图案制作工艺方法等，一谈 谈其制作技术的应用。

一、户外灯箱广告的特点和种类

灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜 明宣传画”。国外称之为“半永久”街头 艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如1辆正在马路上行走的自行车突然前叉折断下：

1.画面大：

众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达，幅面较小；而户外灯箱广 告通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图喷砂设备大、字体也大，十分引人注目。

2．远视强：

户外灯箱广告的功能，是通过自然 光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式，向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈，权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。

3.内容广：

在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面；在 文教内的文化、教育、艺术等方面，均 能广泛地发挥作用。

4.兼具性：

展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去 达到广告目的。

5.固定性和复杂性：

户外灯箱广告无论是采用何种形 式，都有其在一定范围、位置固定的要 求。由于作为丰永久展示装置，其基本 结构较其他广告形式复杂。包括框架、 覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪 构造，以及夜晚作为照明的灯光设施， 使得其在单件复制成本高于其他广告。

户外灯箱广告的种类较多，目前尚 无明确划分种类的方式。但从应用范围 和分为电影、服装类广告（海报灯箱 画）；酒类广告（灯箱画、卖点展示牌）： 银行、保险类广告（门头、立柱式灯箱 画）；电器类广告（卖点展示牌、落地式 灯箱）；地铁站、公交亭广告栏等，例如 某广告制作公司产品种类（见表1）。

表1

产品类型 结构形状 最大规格（米） 图案材料、印刷工艺

立杆式 长方形

1.4×1.8

合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝印刷）

圆形

公司已看到冲击以后的紧缩强度增加了50%Φ1.8

异形

1.2×1.6

悬挂式 方形

1.5×1.5

合成纸、灯箱布、有机板（喷墨印刷、丝印刷）

圆形

Φ1.8

异形

1.2×1.6

落地式 公交亭站牌 1.5×3.5

合成纸、有机板（丝印刷、喷墨印刷）

产品展示 1.2×2.5

城市地图 1.2×1.5

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