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广东家具计划全面减速抱团北上抢滩二线市场-【新闻】

发布时间:2021-04-20 11:57:02 阅读: 来源:油锯厂家

核心提示:按照广东省家具协会的计划,今年8月、9月、10月,广东家具将分别在合肥、贵州、惠州等地举行多场促销推广活动。以大型购物节、明星演唱会、夜购、以旧换新、明码实价、个性定制、网购、特价产品等形式,积极向二、三、四级市场进军,让利消费者,促进厂商销售,提升广东家具品牌知名度和影响力,实现行业、企业、消费者多方共赢。

8月19日,在安徽合肥的红星美凯龙一楼中庭人头攒动,随着夜幕降临,劲爆的音乐响起,人群中一阵阵欢呼,灯光照亮了舞台前蓝色立体广告板上的醒目大字:寂寞来了怎么办,吴克群。

这并不是流行歌手的个人演唱会,而是一场策划良久的家居促销活动。内场的座位并不售票,而是要在卖场买够指定品牌的数万元家具产品后附送的。在持续两天的促销活动中,通过启动仪式、总裁签售、夜购、明星歌友会等创新营销环节,真正的主角来自广东的家具品牌以逆市狂销4200万元的成绩赚了个盆满钵满。

广东家具“北伐”应对市场低潮

此次参与促销的是四海、优越豪庭、斯帝罗兰、大公馆、美神、皇朝家私、荷比先生、松堡王国八大广东家具品牌。在现场的总裁签售会上,它们都拿出了“在经销商折扣上再降5%”的实际优惠。

按照广东省家具协会的计划,今年8月、9月、10月,广东家具将分别在合肥、贵州、惠州等地举行多场促销推广活动。以大型购物节、明星演唱会、夜购、以旧换新、明码实价、个性定制、网购、特价产品等形式,积极向二、三、四级市场进军,让利消费者,促进厂商销售,提升广东家具品牌知名度和影响力,实现行业、企业、消费者多方共赢。

“我们希望借此次系列活动推动家具行业发展,尤其在当前困难的形势下,去提升消费信心。我相信,再坚守半年,家具行业的春天一定会到来。”在合肥的促销活动现场,广东省家具协会会长王克透露了主办这一系列活动的初衷。

据王克介绍,今年上半年,受欧美经济萎靡不振和我国楼市调控的双重影响,我省家具行业发展态势全面“减速”海关统计数据显示:上半年我省家具出口交货值75.1亿美元,与去年同期71.9亿美元相比,仅增长4.4%,明显低于全国出口增长速度。

占据销售额半壁江山的内销市场也不容乐观。据省家具协会的不完全统计,我省家具行业今年内销565亿元,比去年同期513亿元仅增长了10%,过去五年来保持16.3%的年均递增速度已经明显放缓。

面对低迷,作为国内第一家具大省的广东迅速做出应对。早在今年初,广东省家具协会召开的广东省家具行业经济工作会议上,就提出要全力拓宽内外市场。

二三四级市场正成为新蓝海

事实上,一线城市的众多家具卖场不仅批发零售价格居高不下,又肩负高租金、高人工、高成本三重压力,让卖场主们直呼“生存”艰难。与此同时,二线城市却迎来了家居市场的旺季,屡屡创下业界销售奇迹。

面对这个机会,在广东省经济和信息化委员会的指导下,广东省家具协会制定了《2012广货巡回促销月系列活动广东家具走进安徽、贵州和广东家具采购节》系列方案,鼓励广东家具“走出去”,重振行业信心。

按照计划,广货巡回家具活动分为三大步。第一步是8月19日举行的广货巡回促销活动“广东家具走进安徽合肥”;第二步,9月中下旬广货巡回促销活动广东家具走进贵州;第三步,广货巡回促销活动压轴大戏将于10月2日在惠州简爱家居江北店举行广东家具采购节。

王克告诉随行的南方日报记者,此次巡回促销之所以选择合肥和贵州,以及省内的中山、江门、惠州、东莞,并不是随便挑的。“通常都是市场潜力比较大的城市,合作的卖场也都是广东家具产品占六成以上份额的。”

对于广货巡回促销活动的重头广东家具采购节,将于10月1日-10月31日在中山、江门、惠州、东莞四城九大门店近35万平米的简爱家具同期举办。在10月2日惠州简爱家居江北店的启动仪式上,除了所有的品牌以工厂的批发价出售,邀请百名厂家老总来现场签售外,还请来了凤凰卫视著名主持人陈鲁豫到现场主持“鲁豫有约”简爱家居2012惠州“十佳幸福家庭”大赛。

“我们会把这些让利落到实处,让消费者感受到真正的实惠,买到自己放心、满意的家居用品。”简爱家居执行董事罗辑俐告诉记者,在中山、江门、惠州等所有的门店免费提供多达500张床垫,无需购物,市民都可以抽奖。此外,在采购节期间,所有的门店凡是进店的客户都会送出好礼,价值达到50万元。

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